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张裕又赢了一家智利酒厂,但其全球战略远未成功

2017-05-27 14:16:36

作者:啤酒加盟网

发财树叶子能拿啤酒擦吗
张裕又赢了一家智利酒厂,但其全球战略远未成功导读:

    你可能已经发现,国产最大葡萄酒品牌张裕开始卖起了法葡萄酒招商网国葡萄酒,现在它又买下了一个智利的酒庄。     5月25日,张裕葡萄酿酒股份有限公司在智利的一家合资葡萄酒公司正

    你可能已经发现,国产最大葡萄酒品牌张裕开始卖起了法葡萄酒招商网国葡萄酒,现在它又买下了一个智利的酒庄。

    5月25日,张裕葡萄酿酒股份有限公司在智利的一家合资葡萄酒公司正式成立。对这个以“智利魔狮”品牌命名的新公司,张裕将持股85%。成立之后,智利魔狮公司将以4803万美元收购贝斯酒庄旗下资产,开始生产和运营包括“智利魔狮”在内的多个葡萄酒品牌。

    2004年成立的贝斯酒庄目前拥有4个葡萄酒品牌,是智利一家中等规模葡萄酒酿造公司,主要生产及销售中等价位葡萄酒 。这个年收入近4000万美元的公司有超过90%的收入来自于出口,在智利出口商中排名第8位。它销往全球的葡萄酒中有超过一半出口到了欧洲,而来自中国大陆及香港地区的销售收入约230万美元,尚不足10%。

    面对自身业绩的下滑和进口葡萄酒提供的新机会,张裕从2013年开始逐渐引进海外的葡萄酒。

    据张裕近年财报显示,2013年张裕国内营收大跌,下降幅度超过20%,且这一下降的颓势继续延续,过去4年间,除2015年外,张裕国内葡萄酒业务带来的收入每年都在同比下降。

    从行业整体来看,国产葡萄酒份额整体下滑,进口葡萄酒却卖得越来越好。市场调查公司尼尔森的数据显示,目前进口葡萄酒已经占领了四分之一的市场份额,且比重还在逐年上升。

    于是,这个中国最大葡萄酒品牌也开始购买国外酒庄,全球酒类消费量加速下降 起泡酒逆潮而上有望挽救市场并在近两年加快了全球找酒的步伐。

    2013年,张裕收购法国干邑富朗多酒庄。2015年初,张裕的海外葡萄酒布局战略进一步清晰,它在总部设立了五大葡萄酒事业部,分别应对位于法国、西班牙、意大利、澳大利亚和美洲五大海外葡萄酒产地的对外投资,试图在全球所有优质产区均有布局。同年9月和11月,张裕分别完成在西班牙和法国的初步布局,拿下西班牙葡萄酒公司爱欧公爵(Marques del Atrio)和法国卡斯黛乐酒庄公司。

    张裕副总经理李记明曾于2016年表示,张裕的目标是在2020年实现进口酒销售业务占比张裕总销售的30%,当前这一数字仅在6%左右,因此未来张裕海外“买买买”的消息还将继续传来。

    不过,就目前来看,张裕还没找到消化这些资产的好办法。被收购一年后,张裕手中最大的海外资产西班牙爱欧集团由盈转亏,2016年营收约合2.8亿人民币,亏损超过700万。

    根据财报,张裕国外业务仅占公司总营收的5.94%,而张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理李记明则在公开场合表示,要争取五年内实现进口酒销售业务占比张裕总销售的30%。这么看来,距离它的全球化策略成功还有不小差距。

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